來源：中華網(wǎng)

7月12日，國內(nèi)知名大數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile發(fā)布《移動互聯(lián)網(wǎng)2017年Q2夏季報(bào)告》。報(bào)告顯示，截止2017年6月，一點(diǎn)資訊月活用戶數(shù)逾1.8億，超越了今日頭條，并連續(xù)兩次將天天快報(bào)甩在身后。

報(bào)告指出，近年來，隨著移動端流量以更加多元化的形式多維度覆蓋用戶，很多APP也更加全面、細(xì)分部署在移動互聯(lián)網(wǎng)場景所能服務(wù)范圍。在這種大環(huán)境趨勢下，生態(tài)流量體系的價(jià)值也在進(jìn)一步顯現(xiàn)。一點(diǎn)資訊與小米和OPPO達(dá)成戰(zhàn)略合作，也在更大范圍的拓展服務(wù)受眾用戶，其月活用戶量反超今日頭條就是很好的例子。

【一點(diǎn)資訊反超今日頭條，生態(tài)流量價(jià)值凸顯】

QuestMobile今年4月發(fā)布的《移動互聯(lián)網(wǎng)2017春季報(bào)告》，首次將生態(tài)流量納入衡量標(biāo)準(zhǔn)，并預(yù)計(jì)全網(wǎng)流量生態(tài)下APP外流量巨大，全生態(tài)用戶價(jià)值潛力巨大。相較于“沒有朋友”一味尋求獨(dú)立流量發(fā)展的今日頭條而言，一點(diǎn)資訊的超越不過是時(shí)間問題。而僅一個季度之后，這一預(yù)測已經(jīng)被證實(shí)，生態(tài)流量的價(jià)值開始顯現(xiàn)，也成為一點(diǎn)資訊超越今日頭條的關(guān)鍵。

QuestMobile第一季度數(shù)據(jù)顯示，一點(diǎn)資訊月活用戶接近1.5億，今日頭條為1.7億，雙方還有2000萬的用戶差距。從Q1到Q2，一點(diǎn)資訊月活用戶增加了3286萬，增長率超過22%;今日頭條月活用戶數(shù)增加了545萬，增長率僅為3.15%。而對比第二季度數(shù)據(jù)可以看出，一點(diǎn)資訊不僅在過去的3個月中在月活用戶超出了今日頭條，在用戶增長速度方面也遠(yuǎn)超今日頭條，釋放出巨大的潛力。

作為同樣以算法技術(shù)著稱的資訊類內(nèi)容分發(fā)平臺，一點(diǎn)資訊快速增長的同時(shí)，今日頭條的增長則趨于停滯，后期勢必將拉開更大差距。

【一點(diǎn)資訊增勢迅猛，生態(tài)流量價(jià)值成破局關(guān)鍵】

在4月的報(bào)告中QusetMobile就曾大膽預(yù)測，隨著用戶量趨于穩(wěn)定，APP碎片化、場景化使用趨勢明顯，隨之而來的就是孤島打破，強(qiáng)勢平臺化APP已經(jīng)越來越像PC時(shí)代的瀏覽器，有效利用這些平臺的用戶資源，單體APP的用戶價(jià)值可以無限延展。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次雙方增速的巨大差距，反映了移動互聯(lián)網(wǎng)用戶突破10億之后，單打獨(dú)斗時(shí)代終結(jié)，生態(tài)流量矩陣成為市場趨穩(wěn)后的存量爭奪和用戶留存關(guān)鍵。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和應(yīng)用，應(yīng)用場景極大擴(kuò)展，流量入口更加多元化。掃碼技術(shù)讓移動支付變得簡單易行，逐漸取代了現(xiàn)金支付;快手、秒拍等短視頻平臺讓視頻分享走進(jìn)了更多人的生活;近期處在風(fēng)口的共享單車開創(chuàng)了全新的應(yīng)用場景。與此同時(shí)，隨著中國網(wǎng)民數(shù)量整體增長放緩，開拓新增用戶更加困難，對存量用戶的爭奪成為關(guān)鍵。在這種情況下，尋找更多的流量入口級合作方，擴(kuò)大自己在移動端受眾人群的覆蓋面，從而突破獨(dú)立APP現(xiàn)有格局成為眾多移動應(yīng)用的選擇。

一點(diǎn)資訊除了自身APP和PC端流量外，積極地與外部流量平臺進(jìn)行合作，逐漸建立了完善的流量生態(tài)體系。通過與小米和OPPO達(dá)成戰(zhàn)略合作，一點(diǎn)資訊獲得了兩家國內(nèi)手機(jī)硬件巨頭的全渠道預(yù)裝，使用戶涵蓋了海量小米高網(wǎng)感人群和OPPO年輕用戶群體。獲得新增用戶規(guī)?；鲩L外，也為一點(diǎn)資訊帶來大量站外流量。一點(diǎn)資訊通過前瞻性布局建立的生態(tài)流量矩陣，為其確立了移動資訊領(lǐng)域巨大的競爭優(yōu)勢。

【前景大好，一點(diǎn)資訊生態(tài)流量矩陣將主力用戶收入囊中】

QuestMobile夏季報(bào)告顯示，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶中超過六成是30歲以下年輕用戶;與去年同期相比，24歲以下年輕網(wǎng)民相對增長最快。同時(shí)24歲及以下年輕用戶最活躍，人均每月使用20個APP，高于整體移動用戶使用個數(shù)。

而一點(diǎn)資訊的戰(zhàn)略合作伙伴OPPO手機(jī)不但是24歲以下年輕用戶最常使用手機(jī)品牌，還擁有最高的用戶忠誠度。OPPO加上小米，在35歲以下各年齡段終端品牌使用人群中分別占有30%以上。合作硬件品牌優(yōu)異的市場表現(xiàn)，為一點(diǎn)資訊后續(xù)發(fā)力提供了充足的流量生態(tài)。

一點(diǎn)資訊CEO李亞曾表示，商業(yè)行為的可持續(xù)性源于其為用戶創(chuàng)造的價(jià)值，內(nèi)容平臺只有流量還不夠，想要留住用戶，必須為用戶持續(xù)提供感興趣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

在如今內(nèi)容爆發(fā)的媒體環(huán)境下，好內(nèi)容代表著用戶留存率和忠誠度。據(jù)介紹，一點(diǎn)資訊利用自身平臺流量優(yōu)勢，積極接入優(yōu)質(zhì)第三方資源，為平臺用戶提供了更多有趣、有料、有味、有品的內(nèi)容。通過將一點(diǎn)號、鳳凰號兩大自媒體平臺的打通，引入了鳳凰網(wǎng)海量優(yōu)質(zhì)資訊內(nèi)容;通過與秒拍、人人視頻合作，引入優(yōu)質(zhì)視頻資源;通過與視覺中國合作，引入優(yōu)質(zhì)圖片資源，助力內(nèi)容創(chuàng)作;同時(shí)，人機(jī)結(jié)合的分發(fā)模式為用戶提供更多有價(jià)值的內(nèi)容，逐步建立起內(nèi)容與流量一體的生態(tài)流量矩陣。

反觀今日頭條，一直以來因內(nèi)容低俗化、標(biāo)題黨飽受詬病的今日頭條增長趨緩也在預(yù)料之中。

一點(diǎn)資訊官方最新數(shù)據(jù)顯示，覆蓋3.3億用戶，日活躍用戶5200萬，擁有超過365萬個個性化訂閱頻道，已成為國內(nèi)重要的移動資訊平臺。同時(shí)，采用“人機(jī)結(jié)合”的分發(fā)模式，通過機(jī)器算法+人工編輯，既實(shí)現(xiàn)了海量內(nèi)容的有效分發(fā)，又克服了機(jī)器分發(fā)的盲目性，將合適的內(nèi)容精準(zhǔn)推送到感興趣的用戶面前，讓平臺價(jià)值進(jìn)一步提升。(完)

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