來源：adweek.com

很多品牌都在Facebook上向特定的個(gè)人用戶投放廣告，很快，他們能以特定家庭為單位，進(jìn)行廣告投放了。

Facebook的家庭受眾功能，讓品牌可以直接向每個(gè)家庭成員、或者家庭中的特定人群進(jìn)行廣告投放。Facebook今天宣布的這個(gè)工具，可以幫助廣告投放給影響家庭購買決策的人，或是在家庭中負(fù)責(zé)采買的人。

以下是它的工作原理：品牌可以選擇來源受眾——即根據(jù)電子郵件列表選擇的自定義受眾——然后啟動(dòng)家庭受眾功能，品牌可以通過電子郵箱，不僅定位某個(gè)特定的人，也可以定位到家庭中的其他成員。

Facebook的產(chǎn)品營銷總監(jiān)Graham Mudd，今天上午在紐約的新聞發(fā)布會(huì)上表示：“我們想要做的，基本上是利用自身的網(wǎng)絡(luò)力量來實(shí)現(xiàn)這種影響力，或者是說支持這種面向整個(gè)家庭的影響力?！?/p>

該功能是Facebook計(jì)劃從電視網(wǎng)絡(luò)中手里瓜分廣告費(fèi)用的一種方式。此前，品牌就是通過電視網(wǎng)絡(luò)，在相同的時(shí)間，向同一個(gè)家庭投放同一個(gè)廣告。Facebook高管表示，他們能夠根據(jù)一些訊號(hào)（例如他們?cè)贔acebook上的親戚關(guān)系）來識(shí)別同一家庭的成員，也可以根據(jù)共享簽到的頻率或上網(wǎng)的頻率來進(jìn)行識(shí)別。

據(jù)Mudd介紹，有三個(gè)案例關(guān)于品牌如何定位家庭用戶的。在一個(gè)例子中，一個(gè)旅行品牌可能想定位愿意為旅行（如機(jī)票、酒店等）付費(fèi)的人。但是營銷人員也想確保在家庭中參與付費(fèi)決策的人也看到這個(gè)廣告。又比如，如果一個(gè)人想從特定的零售商那里得到一件禮物，那么廣告投放的對(duì)象則是在家中負(fù)責(zé)付錢的人，而不是希望收到禮物的那個(gè)人。

這個(gè)工具也可以用來減少廣告支出。如果有人已經(jīng)購買特定的家庭產(chǎn)品或者服務(wù)——一個(gè)Netflix訂閱，一次Airbnb預(yù)訂——根據(jù)客戶數(shù)據(jù)庫，營銷人員和Facebook將不會(huì)再向該家庭投放相同的廣告。

隨著定向目標(biāo)的增加，F(xiàn)acebook正在增加額外的測量功能。功能更新將出現(xiàn)在Ads Reporting信息中心當(dāng)中，更新的功能將會(huì)展現(xiàn)廣告活動(dòng)對(duì)家庭成員的投放效果。測量指標(biāo)包括廣告投放的家庭數(shù)量以及廣告的投放效率。這也有可能展現(xiàn)出廣告是如何影響人們的購買行為的。

關(guān)于這個(gè)功能如何在假期起到作用，Mudd分享了一個(gè)例子。由于他在Sonos購買過產(chǎn)品，信息就存儲(chǔ)在Sonos的消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫中。所以如果他的妻子想給他準(zhǔn)備一份禮物，Sonos可能會(huì)向Mudd的妻子和孩子投放相應(yīng)的廣告，從而影響他們?yōu)镸udd購物的選擇。

“想象一下，作為孩子的父母，你可能不會(huì)對(duì)孩子正在尋找的玩具感興趣，但是會(huì)因?yàn)檫@些廣告，知道這個(gè)人氣玩具在哪里，以及哪里有存貨。

Facebook這個(gè)更新的受眾群體定位工具，還為動(dòng)態(tài)廣告產(chǎn)品引入了視頻功能。這將允許廣告主通過視頻形式向用戶投放廣告——據(jù)Facebook透露，30%移動(dòng)端的消費(fèi)者更喜歡通過視頻去發(fā)現(xiàn)感興趣的產(chǎn)品。

本文來源自adweek.com，由Morketing進(jìn)行編譯。

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