來源：36氪

6月21日，ME直播平臺(tái)宣布將于6月30日停止平臺(tái)運(yùn)營，屆時(shí)將關(guān)閉APP并停止M幣兌換、E豆提現(xiàn)業(yè)務(wù)。關(guān)于停止運(yùn)營的原因以及下一步計(jì)劃，YY官方尚未作出回應(yīng)。

ME直播是歡聚時(shí)代試水原生移動(dòng)端直播產(chǎn)品的第一步棋。去年三月，歡聚時(shí)代砸10億資金殺入手機(jī)直播領(lǐng)域，全面啟動(dòng)ME直播，對標(biāo)泛娛樂類直播平臺(tái)映客。在移動(dòng)直播平臺(tái)爆炸的2016年，過于依賴PC端用戶的歡聚時(shí)代開始著手?jǐn)U張移動(dòng)端直播版圖，走垂直化戰(zhàn)略。ME直播主打社交、虎牙深耕游戲，知牛對接財(cái)經(jīng)。YY內(nèi)部也有內(nèi)容細(xì)分，目前2016年第三季度，YY、虎牙和ME直播這三款產(chǎn)品用戶數(shù)移動(dòng)端+PC端共計(jì)1億出頭。

作為PC端秀場類直播巨頭，歡聚時(shí)代在保留部分互聯(lián)網(wǎng)秀場生態(tài)的同時(shí)，也進(jìn)行了一些新的嘗試。例如ME直播與來看星&iMBC來看星&iMBC合作推出韓娛直播，探索直播PGC化。2016年下半年相繼攜手愛奇藝、京東走自制綜藝路線，探尋“+IP”“+電商”等多種可能性。但從如今宣布關(guān)停的公告來看，這次嘗試并不算成功。

這可能與ME直播入場時(shí)間較晚有關(guān)。直播已進(jìn)入下半場紅利收割階段，好位置已被映客、花椒等第一梯隊(duì)秀場占據(jù)。實(shí)際上，歡聚時(shí)代早在2012年就搭建了手機(jī)端直播團(tuán)隊(duì)，是最早一批切入移動(dòng)端直播的公司，只是未能將其放置在公司的核心業(yè)務(wù)。

ME直播的停運(yùn)不是個(gè)例。千播大戰(zhàn)映射出直播產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的問題。這其中尤以門檻較低容易復(fù)制的秀場類直播為主，內(nèi)容多為主播才藝展示或生活互動(dòng)，盈利模式單一，以打賞為主，很容易讓用戶產(chǎn)生審美疲勞。

此外，變現(xiàn)難直戳直播行業(yè)痛點(diǎn)。真正能盈利的頭部平臺(tái)沒幾個(gè)，昆侖萬維的公告顯示，2015年映客總收入為3048.36萬元，凈利潤167.28萬元。大多數(shù)平臺(tái)均處于虧損之中。

已離風(fēng)口漸遠(yuǎn)的直播下一步要考慮的是盈利。單一的打賞模式已無法再覆蓋高昂的帶寬成本與主播分成費(fèi)用，且打賞模式與頭部主播捆綁過緊，不利于平臺(tái)長遠(yuǎn)發(fā)展。直播市場規(guī)模增長速度放緩，獲客成本也在逐漸拉高。

由于直播缺乏技術(shù)壁壘，終究還是要靠內(nèi)容為王。目前各平臺(tái)正在創(chuàng)新“直播+”概念，嘗試?yán)谩?IP”“+綜藝”“+公益”“+電商”等模式倒流。而行業(yè)內(nèi)目前看好的PGC內(nèi)容是否適合移動(dòng)端直播尚未可知，上個(gè)月，宣亞收購映客48%股份的消息更是給本就動(dòng)蕩的直播圈增添了一份不確定性。

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