來源：i黑馬 ? ?本文由老鷹基金（微信ID: eaglesfund）授權(quán)i黑馬發(fā)布。

都市高速運轉(zhuǎn)的快節(jié)奏生活，淹沒了人們閱讀、品味的時間；疲憊不堪的生活壓力，也促使著人們?nèi)フ覍じ颖憬?、快速的方式去獲取知識；短視頻作為內(nèi)容呈現(xiàn)的新形式，憑借其比文字圖片更加動態(tài)、簡潔的形式，成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)中的新風口。

1?短視頻的火爆來源于其獨特性

今日頭條拿下中超聯(lián)賽短視頻版權(quán)，同時還宣布投入10億元補貼頭條號上的短視頻創(chuàng)作者；騰訊的芒種計劃2.0中有10億現(xiàn)金補貼將集中在原創(chuàng)和短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者上；這段時間中，各大巨頭紛紛將目標鎖定在短視頻領(lǐng)域中，正是希望可以借助短視頻來增強自身的用戶流量，實現(xiàn)品牌的宣傳和變現(xiàn)。

對于個人而言，短視頻是打造個人IP屬性的不錯選擇。相比較文字、圖片等等其他的表現(xiàn)形式，短視頻往往會更容易產(chǎn)生身臨其境的代入感，更容易引發(fā)情感共鳴。人們總有表達和被認同的需要，當短視頻實現(xiàn)了情感的溝通時，用戶將產(chǎn)生很強大的用戶粘性。同時短視頻是更易推廣的傳播方式也將助力個人IP的打造。

對企業(yè)而言，是不錯的品牌營銷工具。企業(yè)可以借助其用來宣傳自身品牌或者推廣自己產(chǎn)品的途徑。比起微博與微信的文字配套攻略，在短視頻更能更好地實現(xiàn)品牌多維展示。與此同時，短視頻作為具有強娛樂屬性的UGC平臺，其上的相關(guān)原創(chuàng)內(nèi)容，品牌若能善加挖掘，便能輕而易舉地借力傳播。

而從市場情況看來，現(xiàn)今市場上存在著大量泛娛樂領(lǐng)域的內(nèi)容，美食類節(jié)目也在批量化產(chǎn)生，同時也已經(jīng)有從泛娛樂領(lǐng)域的創(chuàng)作者向旅行、財經(jīng)、汽車等垂直類領(lǐng)域轉(zhuǎn)型，以及尋找空白垂直領(lǐng)域的新入局者——處于媒介升級大環(huán)境下，眾多垂直領(lǐng)域還未產(chǎn)生頭部IP，這對于短視頻制作者們或許是一個積極的信號。

2?導流催化出更加強烈的變現(xiàn)

截至2016年10月，美拍的視頻觀看量超過79億，美拍的月點贊數(shù)達46億次，互動次數(shù)達到1.5億次；另一短視頻新貴快手宣布目前平臺上每天有5000萬人使用頻次，平均時長超過40分鐘，這也支撐起其100億元的估值。

在內(nèi)容行業(yè)，商業(yè)化無非有兩條路徑：流量和IP。對短視頻而言，商業(yè)化則往往是前者。相較于長視頻，短視頻較難形成內(nèi)容的習慣性消費，特別是純UGC視頻因為生產(chǎn)條件和過程的不穩(wěn)定，可能較難出現(xiàn)IP，內(nèi)容本身的變現(xiàn)能力并強，流量變現(xiàn)顯然是更好的選擇。

但是做短視頻行業(yè)終究還是要建立商業(yè)模式，僅為了流量而選擇垂直方向是無法長久的，所以第一步就要甄選門類，選擇容易建立商業(yè)模式的門類。

對于短視頻的生產(chǎn)者來說，目前已經(jīng)有三類變現(xiàn)模式：

變現(xiàn)模式之一，廣告植入。一方面，把品牌活產(chǎn)品功能巧妙地融入到短視頻中，不僅能夠營造清晰的消費場景，還能避免硬廣給消費者帶來的反感情緒。另一方面，由于短視頻制造周期快速，也能夠靈活地配合廣告主的整體營銷調(diào)整。

變現(xiàn)模式之二，電商營銷。這是更多的短視頻生產(chǎn)方正在采用的模式。憑借「短視頻+電商」的模式，知名短視頻自媒體「一條」，估值突破2億美元；「淘寶二樓」也曾憑借一條鲅魚水餃制作視頻，在淘寶兩小時賣掉20萬只鲅魚水餃。

變現(xiàn)模式之三，付費觀看。從嚴格意義上看，許多平臺等贊賞功能，并不能成為付費觀看，這種非強制付費，目前并不構(gòu)成內(nèi)容生產(chǎn)者的主要收入來源。在短視頻領(lǐng)域，付費觀看還是只是剛剛開始。如果考慮到前期傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站培養(yǎng)的付費會員習慣，短視頻的網(wǎng)紅經(jīng)濟效應(yīng)使得內(nèi)容生產(chǎn)者向用戶直接收費成為可能。

3?對短視頻創(chuàng)業(yè)者的建議

內(nèi)容為王仍是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的真理。對于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說，內(nèi)容為王的捷徑之一是快速建立鮮明的個性化形象。

個性化形象一般都具有三個特征：有趣、有情、有料。找準獨特的趣味性行業(yè)，滿足人們對行業(yè)的好奇心；同時將干巴巴的介紹與情感相結(jié)合，進而產(chǎn)生共鳴；在娛樂大眾的同時讓用戶有所收獲。從而打造一個鮮明的個性化形象。

當然個性化的好內(nèi)容還還需要找到人群吻合、氣質(zhì)搭調(diào)、變現(xiàn)成熟的分發(fā)平臺。現(xiàn)階段分發(fā)渠道眾多，成為不同人群消費短視頻的入口，但這也在一定程度上導致了C端流量的分散，平臺型的行業(yè)格局未定，未來會有一個較大的流量平臺、分發(fā)平臺出現(xiàn)。

短視頻的商業(yè)前景是非?？捎^的，已經(jīng)看到一些品牌和商家將投給紙媒和電視媒體的廣告轉(zhuǎn)移到短視頻上，未來無論是C端的消費還是B端的合作都會往短視頻方向走。

當然最后一點是許多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者難以做到的——堅持。一如電視大師卓別林所說：「時間是一個偉大的作者，它會給每個人寫出完美的結(jié)局來?！古紶柕囊黄铍m然可以帶來暫時用戶量的提升，但是長期來看只有高質(zhì)量內(nèi)容的持續(xù)性輸出才能真正打造出短視頻行業(yè)的IP。

在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)風起云涌的的時候，短視頻作為重要組成也正迎接著風口，在這個風口上究竟如何起飛，誰又將能夠起飛都還是未知，但是這個風口注定將打造出一大批個性IP。

文章內(nèi)容來源網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請聯(lián)系小編刪除。

閱讀數(shù)