來源：界面新聞

以后明星和紅人在Instagram上發(fā)照片，必須要標(biāo)注這是不是一條拿了廣告費(fèi)的帖子。

6月15日，Instagram宣布未來幾周將推出“付費(fèi)合作伙伴”功能，解決平臺上的明星和網(wǎng)紅博主宣傳產(chǎn)品時缺乏透明度的問題。用戶不再需要自己分辨哪些帖子是廣告帖。

“影響者營銷”理念越來越普遍，Instagram已經(jīng)成為品牌方營銷的重地。分享照片不再是博主單純的自發(fā)行為，很多看似分享生活的照片，都包含了品牌信息，但明星很少告知受眾自己與品牌贊助的關(guān)系。

市場營銷公司Mediakix的一份新報告顯示，在對Instagram上50名最受歡迎的賬號進(jìn)行了一個月的觀察之后，93％的帖子有品牌營銷嫌疑，并沒有按美國聯(lián)邦委員會規(guī)定的方式標(biāo)記出來。

本月初，聯(lián)邦貿(mào)易委員會發(fā)出向90個封信函，除了給到網(wǎng)紅、博主個人，還包括他們的經(jīng)紀(jì)公司和合作品牌。

2016年夏天，聯(lián)邦貿(mào)易委員會對社交媒體發(fā)布了更嚴(yán)格的規(guī)則，按照聯(lián)邦貿(mào)易委員會（Federal Trade Commission）的規(guī)定，此類基于社交媒體的營銷需要明確地標(biāo)注“廣告”或“推廣”字樣。例如，Instagram上的廣告內(nèi)容必須要加上“#廣告”或“#推廣”的標(biāo)簽，并且必須是明確的標(biāo)題。同時，主題標(biāo)簽必須“顯眼”，不能被覆蓋在長標(biāo)題或一系列標(biāo)簽的末端，不能隱藏在用戶點(diǎn)擊“更多”之后出現(xiàn)的內(nèi)容里。但名人和品牌營銷方似乎仍然繼續(xù)做任何他們想要的事情。

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