來(lái)源：搞機(jī)教授

昨日，北京大學(xué)新媒體研究院社會(huì)化媒體研究中心官方發(fā)布平臺(tái)“數(shù)洞社媒”發(fā)布了“4月社媒領(lǐng)域研究新進(jìn)展”。最新研究表明，情感化表達(dá)正在成為社交媒體主流敘事方式之一。

以微信公眾號(hào)文章為例，情感化表達(dá)的正文能引起受眾情感的共鳴，而標(biāo)題情感化表達(dá)既不能引起更多人閱讀，也不能使人們有情感上的認(rèn)同。這表明，訴諸情感仍舊只能在情感上獲取更多認(rèn)同，想獲得更好的效果還需從發(fā)布者形象、內(nèi)容主題以及傳播技巧等方面突破。

這或許是對(duì)標(biāo)題黨的一個(gè)提醒——在標(biāo)題制作過(guò)程中加入一些聲嘶力竭的情感元素并非一定能獲得受眾心理上的強(qiáng)烈反應(yīng)、并進(jìn)一步引起行為上的接觸和認(rèn)同，更為重要的是選題新穎和正文敘事。

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