2018 年，36氪曾在文章中指出，隨著電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，陪玩將成為其生態(tài)中的重要一環(huán)，而隨著陪玩平臺(tái)的出現(xiàn)，則讓這個(gè)已經(jīng)存在多年的行業(yè)擁有了規(guī)范化的機(jī)會(huì)。

近日，據(jù)36氪觀察，淘寶在其 App 中上線了陪玩分類(lèi)，用戶(hù)在搜索欄中搜索“陪玩”即可得到定向分類(lèi)的結(jié)果，而據(jù)知情人士透露，淘寶后期還計(jì)劃推出陪玩平臺(tái) App。

從目前的搜索結(jié)果來(lái)看，絕大部分天貓店已提供陪玩/陪練服務(wù)超過(guò)半年，所以此次上線可以理解為是一種資源規(guī)范與整合的行為。

首先，搜索結(jié)果的頭圖，都打上“淘寶陪玩”的標(biāo)簽，并寫(xiě)出了導(dǎo)師昵稱(chēng)、店鋪名稱(chēng)，陪玩師的照片也多以半身照為主——而在目前國(guó)內(nèi)較火的陪玩平臺(tái)上，陪玩師的照片則更多是生活照。

這樣的設(shè)計(jì)，雖然讓淘寶陪玩師們失去了第一時(shí)間展示個(gè)性化的機(jī)會(huì)，但相信淘寶也希望陪玩行業(yè)能夠往正規(guī)的道路上發(fā)展，并通過(guò)更多條件限制，降低陪玩社交可能帶來(lái)的各項(xiàng)風(fēng)險(xiǎn)。

從品類(lèi)到品牌，行業(yè)格局是否受到影響

陪玩平臺(tái)發(fā)展至今，頭部效應(yīng)已開(kāi)始顯現(xiàn)。

除了一些基于小程序的陪玩平臺(tái)以外，主流陪玩平臺(tái)比心App、暴暴（原暴雞電競(jìng)）等在經(jīng)歷了多次改版甚至下架風(fēng)波后，開(kāi)始走上正軌。

36氪文章《陪玩——2018 電競(jìng)產(chǎn)業(yè)新戰(zhàn)場(chǎng)》中，曾分析過(guò)的三家陪玩平臺(tái)的App Store下載量（數(shù)據(jù)來(lái)源：七麥數(shù)據(jù)）

從數(shù)據(jù)來(lái)看，比心App目前的下載量處于頭部，且已與其他垂直類(lèi)平臺(tái)拉開(kāi)了差距。根據(jù)比心方面提供的數(shù)據(jù)顯示，截至 2019 年 2 月，平臺(tái)認(rèn)證的游戲大神（陪玩師）超過(guò) 100 萬(wàn)，平臺(tái)激活用戶(hù)數(shù)超過(guò) 1700 萬(wàn)，日活數(shù)據(jù)在 50 萬(wàn)左右，月新增激活量超過(guò) 150 萬(wàn)。

雖然營(yíng)收與利潤(rùn)方面官方暫未透露，但從每小時(shí)陪玩單價(jià)（數(shù)十元至上百元不等）來(lái)看，僅比心App的月流水便可達(dá)數(shù)億元級(jí)別。而在高速增長(zhǎng)的情況下，對(duì)于具備流量?jī)?yōu)勢(shì)的淘寶來(lái)說(shuō)，只要陪玩流程合規(guī)，那么這項(xiàng)業(yè)務(wù)便是值得嘗試的。

目前，淘寶陪玩的陪玩師資源仍然基于天貓店，但36氪發(fā)現(xiàn)，在社區(qū)平臺(tái)上也已經(jīng)出現(xiàn)淘寶“陪玩APP”招募陪玩師的信息。

現(xiàn)階段上線的“淘寶陪玩”分類(lèi)，更像是淘寶在陪玩領(lǐng)域的小試牛刀，陪玩師們并不歸屬于淘寶，平臺(tái)也不需要承擔(dān)過(guò)多風(fēng)險(xiǎn)。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，擁有“自營(yíng)”屬性的淘寶陪玩App如若上線，依托淘寶的流量將會(huì)對(duì)已經(jīng)成熟的平臺(tái)造成威脅，但巨頭入局也會(huì)促使陪玩行業(yè)被更多人接受和認(rèn)可，也有利于行業(yè)規(guī)范的建設(shè)并讓行業(yè)發(fā)展方向更加明朗。

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