近日，今日頭條App官宣新功能——「圈子」！

顧名思義，「圈子」是一個(gè)可以分享交流的工具。創(chuàng)作者通過(guò)「圈子」，就可以直接在頭條App 內(nèi)自建粉絲群，與粉絲無(wú)障礙分享交流。

比起頭條創(chuàng)作者以往只能“在頭條創(chuàng)作文章，卻在微信運(yùn)營(yíng)粉絲”，能在頭條內(nèi)自建粉絲群的「圈子」顯然更有看頭！

怎么可以看到「圈子」？

目前「圈子」功能還沒(méi)有全面開(kāi)放，但我們可以通過(guò)加入頭條的官方「圈子」體驗(yàn)一番。

頭條App 內(nèi)搜索關(guān)鍵詞「圈子」，點(diǎn)擊結(jié)果頁(yè)的「頭條圈子」官方賬號(hào)進(jìn)入，在主頁(yè)就能發(fā)現(xiàn)「圈子」功能，點(diǎn)擊加入即可參與圈內(nèi)討論。

當(dāng)用戶加入后，「圈子」會(huì)同步添加至頭條App「我的書(shū)架」，方便用戶下次快速找到。

深度連接粉絲的互動(dòng)

頭條對(duì)「圈子」的定位很明確，深度連接粉絲的互動(dòng)，微信粉絲群的功能亦如此。

在「圈子」出現(xiàn)前，頭條創(chuàng)作者往往只能“在頭條創(chuàng)作文章，卻在微信運(yùn)營(yíng)粉絲”，雖然也能實(shí)現(xiàn)粉絲的交流和維系，但給頭條創(chuàng)作者的體驗(yàn)其實(shí)沒(méi)有那么友好。

而「圈子」功能的推出，使得頭條創(chuàng)作者在頭條App就能創(chuàng)建粉絲群。比如名人大V、領(lǐng)域?qū)＜业染涂梢詫⑺鳛楣俜接懻撊?，與粉絲分享生活、專業(yè)知識(shí)，或者發(fā)起話題討論等等。

當(dāng)然，粉絲也可以在其中暢所欲言，高質(zhì)量的內(nèi)容更有機(jī)會(huì)被「精選」。長(zhǎng)此以往，「圈子」會(huì)逐漸沉淀一批高質(zhì)量粉絲，形成更好的交流氣氛；創(chuàng)作者也可以根據(jù)粉絲在「圈子」內(nèi)的活躍表現(xiàn)進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，從而發(fā)展出更多變現(xiàn)可能。

創(chuàng)作者-粉絲相互賦能

當(dāng)用戶加入「圈子」后想發(fā)布新動(dòng)態(tài)，系統(tǒng)會(huì)默認(rèn)其動(dòng)態(tài)對(duì)「圈外可見(jiàn)」。

這意味著用戶在圈內(nèi)發(fā)布的內(nèi)容將在feed流、微頭條及各頻道進(jìn)行推薦分發(fā)，其他用戶點(diǎn)開(kāi)動(dòng)態(tài)，就能看到相應(yīng)的「圈子」。

這樣的設(shè)置其實(shí)頗有深意。一方面，頭條創(chuàng)作者創(chuàng)建「圈子」，為粉絲提供了良好的分享交流平臺(tái)；另一方面，粉絲的高質(zhì)量圈子內(nèi)容在高效分發(fā)和曝光后，會(huì)為創(chuàng)作者帶來(lái)一定的流量反哺。

當(dāng)然，這一功能玩法可能還有更多可挖掘的地方。比如，頭條創(chuàng)作者可以利用它進(jìn)行大號(hào)對(duì)小號(hào)的導(dǎo)流，甚至不同頭條創(chuàng)作者之間也可以用它進(jìn)行換量等等。

更可觀的創(chuàng)作者收益

不管是「圈子」精細(xì)化運(yùn)營(yíng)帶來(lái)的變現(xiàn)可能，還是「圈子」間導(dǎo)流換量的收益玩法，目前離創(chuàng)作者都還比較遠(yuǎn)。

但這不打緊，因?yàn)?strong style="max-width: 100%;">創(chuàng)作者還可以通過(guò)「付費(fèi)圈子」獲取創(chuàng)作收益，創(chuàng)作者可以根據(jù)自己對(duì)內(nèi)容制作成本以及個(gè)人IP價(jià)值對(duì)「圈子」進(jìn)行定價(jià)，粉絲可自行選擇是否付費(fèi)加入。

這其實(shí)是創(chuàng)作者與粉絲的雙向選擇，既是粉絲對(duì)創(chuàng)作者的認(rèn)可決定，也是創(chuàng)作者對(duì)「圈子」優(yōu)質(zhì)粉絲的一個(gè)篩選過(guò)程。

圈子內(nèi)容的搜索直達(dá)值得期待

前面提到，用戶加入圈子后默認(rèn)「新發(fā)布動(dòng)態(tài)圈外可見(jiàn)」，這意味著用戶發(fā)布的圈子信息，也會(huì)以某種內(nèi)容形式存在于頭條內(nèi)。

不過(guò)從目前的測(cè)試觀察來(lái)看，用戶還未能通過(guò)搜索直達(dá)這些「圈子」內(nèi)容。正如百度搜索打通了百度貼吧，使得用戶可以通過(guò)搜索直達(dá)貼吧內(nèi)容，那么未來(lái)頭條圈子內(nèi)容會(huì)不會(huì)也能如此，非常值得期待。

「頭條圈子」的未來(lái)

“頭條號(hào)+圈子”的打法，使得頭條創(chuàng)作者不僅可以擺脫“在頭條創(chuàng)作文章，卻在微信運(yùn)營(yíng)粉絲”這段尷尬歷史，還能獲得更為可觀的創(chuàng)作收益，可能會(huì)激勵(lì)頭條創(chuàng)作者生產(chǎn)更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，豐富頭條內(nèi)容生態(tài)。

不過(guò)，看起來(lái)前景光明的「頭條圈子」，也面臨一定的挑戰(zhàn)。如何管理「圈子」內(nèi)容的健康，防止「圈子」像以前百度貼吧，出現(xiàn)用戶將其作為傳播盜版資源或其他不法消息的聚集地，是頭條接下來(lái)必須面對(duì)的問(wèn)題之一。

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