就是這樣一款看似普通的小游戲，卻能在短時(shí)間內(nèi)火爆全網(wǎng)，登頂各大平臺(tái)熱搜。截止9月15日早上10點(diǎn)，單#羊了個(gè)羊#一個(gè)話題在微博的瀏覽量超過(guò)21億，僅14號(hào)單日瀏覽量就超過(guò)12億。 那么這款小游戲究竟有什么魔力？又做對(duì)了什么？今天一起來(lái)帶你解讀「羊了個(gè)羊」。

最近，一款名為“羊了個(gè)羊”的小游戲突然走紅，迅速登上各大平臺(tái)的熱搜榜。這是一款以“羊”為主題的消除闖關(guān)游戲，類似于消消樂(lè)。但是，過(guò)關(guān)率極低，大部分玩家都被卡在了第二關(guān)，也讓不少人欲罷不能。就是這樣一款看似普通的小游戲，在短時(shí)間內(nèi)火爆全網(wǎng)，登頂各大平臺(tái)熱搜。

截至9月15日早上10點(diǎn)，單#羊了個(gè)羊#一個(gè)話題在微博的瀏覽量超過(guò)21億，僅14號(hào)單日瀏覽量就超過(guò)12億。那么這款小游戲究竟有什么魔力？又做對(duì)了什么？今天我們來(lái)帶你解讀「羊了個(gè)羊」。

01 “羊了個(gè)羊”憑什么火？

目前在微信小程序上，已經(jīng)超過(guò)100萬(wàn)人玩過(guò)這款游戲。不過(guò)無(wú)論是游戲模式還是畫(huà)面，并沒(méi)有特別大的創(chuàng)新和突出的地方，甚至還存在抄襲的質(zhì)疑聲。能成功破圈的核心原因在于：在游戲中植入了許多元素，可以引發(fā)玩家的勝負(fù)欲、榮譽(yù)感，從而實(shí)現(xiàn)自發(fā)的分享裂變。

我分析了以下幾點(diǎn)因素：

1、地域的設(shè)置

游戲內(nèi)顯示每個(gè)省份的排名，玩家在通關(guān)后可以加入羊群，為“本省”出力。這個(gè)設(shè)置也引發(fā)了不少玩家的歸屬感和榮譽(yù)感，希望自己的家鄉(xiāng)更勝一籌。

2、朋友圈排名

和大多數(shù)游戲一樣，這款游戲同樣設(shè)置了朋友圈的排名。排名可以滿足玩家的榮耀感，也會(huì)促使玩家群體更加“內(nèi)卷”。試問(wèn)誰(shuí)不想在自己好友圈里名列前茅，顯示自己足夠厲害呢？

3、超高難度

這款游戲在微信小程序簡(jiǎn)介上標(biāo)榜“通關(guān)率不到0.1%，有玩家表示玩了3天都還沒(méi)有通關(guān)?！钡鬲z級(jí)難度也激起不少人挑戰(zhàn)欲，并紛紛嘗試進(jìn)入游戲挑戰(zhàn)。還有游戲關(guān)卡難度反差很大，在第二關(guān)之后就非常困難。這種跨越級(jí)別難度升級(jí)也引發(fā)了玩家們大量吐槽，并自發(fā)宣傳游戲。

此外，在游戲中還設(shè)置了三種道具來(lái)幫助玩家通關(guān)；但是需要轉(zhuǎn)發(fā)給其他用戶才能獲得機(jī)會(huì)分享過(guò)程也促進(jìn)聲量傳播。

4、魔性背景音樂(lè)

該游戲內(nèi)置背景音樂(lè)名稱為《普通DISCO》，其魔性旋律讓許多玩家洗腦，并讓整個(gè)游戲變得更加有趣。有些人表示愿意嘗試通過(guò)該音樂(lè)聽(tīng)歌來(lái)提高通關(guān)技能。

5、分享誘導(dǎo)

該游戲在轉(zhuǎn)發(fā)詞上費(fèi)盡心機(jī)使用“敢不敢”、“0.01%”、“智力排行”等關(guān)鍵詞來(lái)激起新用戶好奇心和挑戰(zhàn)欲。

當(dāng)然，“羊了個(gè)羊”的爆火并非偶然事件。除去其本身機(jī)制和操作方式外，“小程序”之外其他因素同樣重要。

02 小小的游戲背后大有來(lái)頭

據(jù)企查查信息顯示，“羊了個(gè)羊”的開(kāi)發(fā)公司是北京簡(jiǎn)游科技成立于2021年曾獲得雷霆網(wǎng)絡(luò)、樂(lè)閃科技投資支持；創(chuàng)始人張佳旭此前是《海盜來(lái)》制作人，《海盜來(lái)》則是微信小程序首款月流水破億產(chǎn)品之一；除去“羊了個(gè)羊”，簡(jiǎn)游科技目前還擁有月之村、解救大西瓜、流浪寵之家等軟件著作權(quán)；可以說(shuō)其對(duì)小程序用戶、平臺(tái)和傳播都十分熟悉。

從營(yíng)銷角度看，“小程序”的宣傳陣地并非微博等社交媒體平臺(tái)；但該公司選擇通過(guò)微博推廣，則充分說(shuō)明新浪微博對(duì)推動(dòng)該產(chǎn)品起到重要作用?！? 羊 們 ”話題下許多內(nèi)容貢獻(xiàn)者與微博相關(guān)聯(lián)。相信深諳如何推廣產(chǎn)品及服務(wù)之道簡(jiǎn)約科技與新浪微博合作亦屬正常情況：找到KOL或達(dá)人代言或進(jìn)行種草活動(dòng)以增加產(chǎn)品曝光率等等。

除此之外，在抖音和小紅書(shū)等平臺(tái)上，“ 羊 們 ”保持著超高熱度，并且幕后投放行動(dòng)相當(dāng)積極：例如早在9月8日，《 羊 們 》就已經(jīng)在線星圖X 游俠計(jì)劃中啟動(dòng)達(dá)人推廣任務(wù)預(yù)算預(yù)計(jì)共500萬(wàn)元（以播放次數(shù)結(jié)算），總播放次數(shù)已經(jīng)超過(guò)2億次；到9月14日時(shí)又進(jìn)一步啟動(dòng)22萬(wàn)元獎(jiǎng)金相關(guān)任務(wù)。

所以，“ 羊 們 ”爆火并非偶然事件而是經(jīng)過(guò)層層設(shè)計(jì)精心策劃而成！

03 這股風(fēng)口還能繼續(xù)吹多久？

事實(shí)上，“ 羊 們 ”并非第一個(gè)走紅且風(fēng)靡全球市場(chǎng)應(yīng)用軟件（APP）或移動(dòng)端網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用（PWA）界面應(yīng)用——從2018年開(kāi)始跳跳成為首批迎合碎片化時(shí)間需求應(yīng)運(yùn)而生走紅市場(chǎng)APP/ PWA 應(yīng)用產(chǎn)品之一；直至2020年底微信小程序月活躍用戶數(shù)已達(dá)5億以上——再到如今由“ 合成 大 西 瓜 ”、“ 召喚神龍 ”到最近 “ 羊 們 ” ，近兩年間 ，碎片化時(shí)間需求強(qiáng)化特點(diǎn)明顯且流行起來(lái)！

區(qū)別于數(shù)據(jù)復(fù)雜劇情豐富操作復(fù)雜類型APP/PWA應(yīng)用產(chǎn)品,碎片化時(shí)間需求強(qiáng)化特點(diǎn)明顯且易于快速掌握與學(xué)習(xí) 的 APP/PWA 應(yīng)用產(chǎn)品趨勢(shì)明顯！只要符合該類需求，則必定具備良好市場(chǎng)前景！

但缺點(diǎn)同樣明顯：?jiǎn)握{(diào)無(wú)聊容易被遺忘性強(qiáng)易被替代性強(qiáng)！業(yè)內(nèi)專業(yè)預(yù)估：“ 羊 們 ”將保持1-2個(gè)月左右高度走紅期間即可結(jié)束并陷入失落狀態(tài)！總之，“ 小 游 戲”的爆火本質(zhì)不過(guò)年輕人娛樂(lè)方式新轉(zhuǎn)變！只要我們警惕碎片化時(shí)間管理同時(shí)深思考慮未來(lái)生活規(guī)劃則可確保生活充滿意義！

參考資料：

《 “ 羊 們 ”輕松沖上熱搜第一 這家公司靠“困難”模式賺錢(qián)》——第一財(cái)經(jīng)

《 熱 搜 第一背后 “ 推手 ” 浮現(xiàn)，《 羊 們 》如何操作？ 楊 冪 鹿 晗 虞書(shū)欣 周 冬雨等明星躺槍》——DateEye