今天這句話依然有效，在當(dāng)下這個(gè)顏值即正義的時(shí)代，一個(gè)好的設(shè)計(jì)能為產(chǎn)品帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)上的優(yōu)勢(shì)，從而帶動(dòng)銷(xiāo)量的增長(zhǎng)，甚至決定了產(chǎn)品的成敗。

1973年，IBM創(chuàng)始人沃森提出了“Good design is good business”（好設(shè)計(jì)就是好生意）的理念。如今，在顏值即正義的時(shí)代，一個(gè)好的設(shè)計(jì)能夠?yàn)楫a(chǎn)品帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)上的優(yōu)勢(shì)，從而帶動(dòng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)，甚至決定產(chǎn)品的成敗。特別是在新消費(fèi)品牌中，好看、好玩的包裝設(shè)計(jì)更是成為品牌突圍的重要推手。下面我們搜集了5個(gè)品牌的包裝設(shè)計(jì)案例，看完之后或許你就能看懂當(dāng)下流行的設(shè)計(jì)趨勢(shì)。

1. 三頓半

品類(lèi)：咖啡

三頓半與雀巢等速溶咖啡品牌不同，其包裝完全跳出了之前市面上一貫采用的條狀/罐子/深色系框架?？蓯?ài)輕松的外形和明快鮮艷的底色已經(jīng)成為獨(dú)屬于三頓半的設(shè)計(jì)符號(hào)。深挖其中的設(shè)計(jì)理念，有4個(gè)方面值得學(xué)習(xí)借鑒：

1）顏色鮮明。這種設(shè)計(jì)風(fēng)格與年輕消費(fèi)者審美觀念相契合，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)抓住了年輕用戶(hù)喜愛(ài)拍照分享特點(diǎn)，容易在社交平臺(tái)引發(fā)傳播裂變。

2）內(nèi)容符號(hào)。罐身上大大的數(shù)字成為其明顯特征，1-6數(shù)值從小到大表示烘焙度由淺至超深、口味由酸向苦逐漸過(guò)渡。這降低了用戶(hù)認(rèn)知成本，并讓社交傳播效率更高。

3）滿(mǎn)足需求。精致小巧的包裝充分展現(xiàn)了其便攜特性，滿(mǎn)足消費(fèi)者隨時(shí)隨地喝咖啡需求。

4）玩法拓展。小罐子包裝還可以DIY多種用途，并且推出“返航計(jì)劃”的包裝回收活動(dòng)以助力公益環(huán)保并調(diào)動(dòng)用戶(hù)積極性。

2. 元?dú)馍?br/>
品類(lèi)：飲料

元?dú)馍植捎么竺娣e白色作為主色調(diào)來(lái)體現(xiàn)簡(jiǎn)潔現(xiàn)代化設(shè)計(jì)感，并來(lái)源于蘋(píng)果公司簡(jiǎn)潔產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及迪特拉姆斯“少即是多”理念。這使得元?dú)馍钟星逦陨矶ㄎ?，并一?jīng)推出就可以迅速占領(lǐng)消費(fèi)者心智，在設(shè)計(jì)上有2個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：

1）強(qiáng)化內(nèi)容符號(hào)。元?dú)馍謱ⅰ皻荨弊肿痔?hào)調(diào)大甚至單獨(dú)放出，并與下方“元?dú)馍帧毙∽志o貼以突出產(chǎn)品屬性。這樣的設(shè)計(jì)在同類(lèi)商品中獨(dú)樹(shù)一幟并方便消費(fèi)者在飲料貨架中一眼鎖定商產(chǎn)品。

2）精準(zhǔn)鎖定消費(fèi)群體。元?dú)馍职严M(fèi)群體定位于崇尚日系文化和偏好、居住在一二線城市年輕用戶(hù)，并用日系風(fēng)格迎合這類(lèi)群體審美和偏好以及利用他們對(duì)日系產(chǎn)品質(zhì)量安全和品質(zhì)方面信任心理打開(kāi)市場(chǎng)并打響品牌知名度。

3. 小仙燉

品類(lèi)：燕窩

傳統(tǒng)滋補(bǔ)領(lǐng)域像燕窩這類(lèi)產(chǎn)品通常給人送禮或中老年用戶(hù)消費(fèi)者占大多數(shù)。但小仙燉以時(shí)尚外觀、便捷又營(yíng)養(yǎng)特性成功打入年輕消費(fèi)者圈層，并引領(lǐng)行業(yè)包裝風(fēng)向。

據(jù)說(shuō)該款瓶型從創(chuàng)意到生產(chǎn)打磨耗時(shí)1年半，來(lái)源于宋代官窯花口盞并追求“圓、方、素色、質(zhì)感”，結(jié)合現(xiàn)代工藝最終呈現(xiàn)出現(xiàn)在我們眼前。

在瓶身設(shè)計(jì)上也充滿(mǎn)細(xì)節(jié)并充分體現(xiàn)了小仙燉對(duì)于用戶(hù)體驗(yàn)重視：

1）采用透明玻璃瓶身不僅外觀顯得大氣素雅而且便于用戶(hù)觀察燕窩質(zhì)量；

2）將業(yè)內(nèi)統(tǒng)一小口改為碗形大口高度還原傳統(tǒng)吃法同時(shí)解決普遍存在死角問(wèn)題不浪費(fèi)每一絲珍貴原料；

3）應(yīng)用仿鉆石紋紋路增加摩擦力利于女性用戶(hù)手握開(kāi)蓋給用戶(hù)更舒適品牌體驗(yàn)。

4. 拉面說(shuō)

品類(lèi)：面食

拉面說(shuō)選擇高端產(chǎn)品路線以改變消費(fèi)者“方便食品就是不健康”的固有思維，并采用統(tǒng)一格式形成經(jīng)典視覺(jué)要素能夠被很好地識(shí)別。

拉面說(shuō)通過(guò)以下3點(diǎn)拉開(kāi)與傳統(tǒng)方便食品調(diào)性差距：

1）包裝材料采用環(huán)保硬卡紙盒裝包裝與傳統(tǒng)塑料包裝形成差異更滿(mǎn)足偏愛(ài)高顏值高品位產(chǎn)品需求年輕消費(fèi)者；

2）整體形象采用日系風(fēng)格精致筆畫(huà)風(fēng)格以及趣味內(nèi)包小袋封裝提升產(chǎn)品價(jià)值感與趣味感；

3）聯(lián)名推廣會(huì)通過(guò)場(chǎng)景式漫畫(huà)式趣味性等方式吸引年輕人參與其中進(jìn)而提高銷(xiāo)售額度和知名度。

5. 江小白

品類(lèi)：白酒

江小白曾因走心文案火出圈，在年輕群體中風(fēng)靡甚至可以說(shuō)江小白包裝效果大于本身產(chǎn)品效果。江小白從開(kāi)始就把目標(biāo)群體切向傳統(tǒng)酒企未曾重視過(guò)得年輕消費(fèi)者成功在傳統(tǒng)酒業(yè)中突圍，并給所有傳統(tǒng)企業(yè)提供了思路：

1）摒棄掉精致高檔外包裝采用簡(jiǎn)潔活潑柔軟手感毛邊處理等特殊工藝制作實(shí)物大小扭轉(zhuǎn)慣有認(rèn)知給人朝氣蓬勃感；

2）放置卡通人物形象漫畫(huà)男生作為主題吸引眼球產(chǎn)生共鳴；

3）使用語(yǔ)錄文案建立情感聯(lián)系讓購(gòu)買(mǎi)變得非理性化并且讓人記憶深刻留下深刻影響。

總結(jié)：
對(duì)于一個(gè)品牌而言，包裝是最直接廣告也是承載著盛裝功能材料同時(shí)也是與客戶(hù)對(duì)話窗口所在。
雖然不能全憑包裝唬人但只有先進(jìn)入客戶(hù)眼里才有機(jī)會(huì)走進(jìn)客戶(hù)心里。
當(dāng)然除此之外還需要考慮其他因素例如價(jià)格渠道促銷(xiāo)等等但優(yōu)秀標(biāo)志性外觀和有效溝通始終都是必備條件之一。
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