如果APP本身的類(lèi)型和功能決定了要經(jīng)常和用戶(hù)通過(guò)通知欄消息打交道，那么千萬(wàn)不要小覷了文案寫(xiě)作的重要性——不能妙筆生花那至少也要簡(jiǎn)潔通順，隔三差五搞個(gè)鋪墊埋個(gè)伏筆，將場(chǎng)景和要推送的內(nèi)容的巧妙結(jié)合，”膽子大“的也可以用文案把自己的產(chǎn)品變成一個(gè)有靈魂的伙伴。

在如今信息爆炸的時(shí)代，推送消息成為了各類(lèi)APP與用戶(hù)溝通的重要方式之一。然而，由于推送通知欄的版面有限，文案的撰寫(xiě)變得尤為重要。一個(gè)好的推送文案不僅需要言簡(jiǎn)意賅，還需要巧設(shè)懸念、合情合景以及出其不意。本文將從這幾個(gè)方面來(lái)探討如何撰寫(xiě)一條好的推送文案。

首先，言簡(jiǎn)意賅是一個(gè)好的推送文案必備的特點(diǎn)。由于推送通知欄的版面有限，iOS和Android分別只展示前60個(gè)字符和前45個(gè)字符，因此，在有限的字?jǐn)?shù)內(nèi)傳遞足夠多的信息就顯得非常重要。比如，在關(guān)于“林心如生女兒”的八卦信息中，騰訊視頻通過(guò)將原本應(yīng)該寫(xiě)APP名字的位置改成一句話(huà)新聞來(lái)擴(kuò)充信息容量，并且使用加粗字體使其更加顯眼。相比之下，優(yōu)酷則在文案中加入箭頭來(lái)刺激用戶(hù)打開(kāi)詳情新聞。然而，箭頭過(guò)多會(huì)導(dǎo)致審美疲勞并降低效果。

其次，在推送文案中巧設(shè)懸念可以提高打開(kāi)率。通過(guò)利用用戶(hù)的獵奇心理，在文案中埋下伏筆可以刺激用戶(hù)打開(kāi)應(yīng)用。比如，在一個(gè)具有聲音和畫(huà)面效果的推送中，充分調(diào)動(dòng)感官并讓人覺(jué)得奇葩而搞笑會(huì)引起用戶(hù)去一探究竟。此外，描寫(xiě)體的推送也可以通過(guò)渲染氣氛、生動(dòng)形象地描繪場(chǎng)景來(lái)引起讀者共鳴。

再次，在推送文案中合情合景可以提高用戶(hù)對(duì)APP的好感度。通過(guò)針對(duì)特定情境或個(gè)性化內(nèi)容進(jìn)行推送可以引起用戶(hù)共鳴并增加打開(kāi)率。例如，在等待某人回復(fù)微信時(shí)收到一條“等一個(gè)人回微信”的推送消息會(huì)引發(fā)用戶(hù)內(nèi)心孤獨(dú)感，并提供了打開(kāi)APP的觸發(fā)點(diǎn)。

最后，在一些特殊類(lèi)型APP中使用擬人化語(yǔ)氣也能吸引用戶(hù)注意力并增加粘性。例如，在時(shí)間管理、筆記類(lèi)、背單詞類(lèi)APP中使用擬人化語(yǔ)氣可以增強(qiáng)與用戶(hù)之間的互動(dòng)和黏性。

總結(jié)來(lái)說(shuō)，一個(gè)好的推送文案需要言簡(jiǎn)意賅、巧設(shè)懸念、合情合景以及出其不意。運(yùn)營(yíng)人員應(yīng)該了解自身產(chǎn)品功能和用戶(hù)痛點(diǎn)，并清楚每次推送目標(biāo)是傳遞哪些信息。同時(shí)，建議進(jìn)行A/B測(cè)試以摸索出用戶(hù)偏愛(ài)口味，并結(jié)合心理學(xué)原理認(rèn)真對(duì)待每一次發(fā)送出去的推送消息。通過(guò)精耕細(xì)作地撰寫(xiě)好每一條推送文案，我們能夠更好地與用戶(hù)溝通，并提高APP使用率和粘性。