網易H5:從教你做人到懷疑人生,如何成為一名優(yōu)秀的戲精?

黑五前夜,網易推出《入職第一天,網易爸爸教我學做人》,與之前騰訊百度的H5相比,這條H5本身并沒有特別炫酷,它只是通過講了一個職場新人剛入職的故事,對公司福利的好奇,對同事和領導的捉摸不透,工作任務的繁忙,以及過程中的出糗和順利完成工作的喜悅感。

近日,網易推出了一系列職場H5活動,其中最受歡迎的是《入職第一天,網易爸爸教我學做人》和《入職半個月,網易爸爸讓我懷疑人生》。這些H5通過講述一個新人在公司的經歷,包括對公司福利的好奇、對同事和領導的捉摸不透、工作任務的繁忙以及過程中的出糗和順利完成工作的喜悅感等,吸引了大量用戶點擊。

從11月27號晚上開始瘋傳,三天時間內,《入職第一天,網易爸爸教我學做人》點擊量超過500萬次,并帶來了全球種草話題微博閱讀量近兩千萬。而在黑五活動期間,《入職第一天,網易爸爸教我學做人》更是以“幫你丫轉正”的創(chuàng)意按鈕跳轉到網易考拉海購頁面,最終賣貨量達到數百萬。

隨后,在雙12期間,網易創(chuàng)意組又放出了《入職半個月,網易爸爸讓我懷疑人生》的續(xù)集。這些H5不僅有趣幽默、貼近現實情境,還蘊含著不少工作思維方法和職場新人需要掌握的技能。

值得注意的是,在第二個H5中,網易對文案進行了優(yōu)化,并避免了部分用戶進入H5后一臉懵逼的感受。此外,在整個H5中,“吐槽”和“有趣”方面腦洞開得夠大,并符合真實人物內心想象和用戶豐富同理心需求。

可以預見,在未來元旦之際,網易可能會繼續(xù)推出入職H5續(xù)集,《入職33天,我并沒有與網易爸爸分手》、《入職33天,網易爸爸帶我走上人生巔峰》或者《入職33天,網易爸爸第一次送我新年禮物》,這個系列續(xù)集可以把“豬你丫”打造成網易的IP。

總之,在如今競爭激烈的市場環(huán)境下,“營銷即內容”,而這些具有創(chuàng)意性、趣味性和可參考性的H5活動正是網絡營銷中成功案例之一。
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